Prof. Dr. Markus Beinert

Marketing for capital goods

+49 8161 71-6495

Porträt von Markus Beinert, Professor an der HSWT.

Address: D1.440
Am Staudengarten 1
85354 Freising
Functions: International affairs officer
Faculty: Department Sustainable Agriculture and Energy Systems

Office hours: by arrangement

Courses
Marketing

Market research

Publications

Other publications
- Viola Stiele, Lina Hilper, Markus Beinert, Thomas Hannus
  
  Befragung unter den Managerinnen und Managern der Öko-Modell- und Bio-Muster-Regionen Deutschlands (2025) Organic eprints .
  
  Öko-Modell- und Bio-Musterregionen (ÖMRs) sollen in ganz Deutschland die heimische Nachfrage nach ökologischen Lebensmitteln insgesamt, und die regionale Produktion im Besonderen, stärken. Eine Umfrage unter den Managerinnen und Managern von ÖMRs, durchgeführt im Rahmen des Projekts BIOWER der Hochschule Weihenstephan-Triesdorf, eruierte allgemeine Strukturdaten, Ziele, Umsetzungsmöglichkeiten und Einflussfaktoren auf die ÖMRs und deren Management. Die Umfrage wurde im Juni/Juli 2024 unter 109 Managerinnen und Managern der 75 ÖMRs in Baden-Württemberg, Bayern, Hessen, Niedersachsen und Nordrhein-Westfalen durchgeführt. Die Ergebnisse liefern Einblicke in die Ziele und Charakteristika von ÖMRs, die Aufgabenbereiche des ÖMR-Managements sowie in förderliche und hemmende Rahmenfaktoren. Die gewonnenen Ergebnisse können als Grundlage für die Weiterentwicklung und Optimierung bestehender Strukturen dienen, um Bio-regionale Wertschöpfungsketten weiter zu fördern und zu stärken.
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- H. Diller, Markus Beinert, S. Dorsch
  
  Das Preisverhalten von Dienstleistungskunden am Beispiel des digitalen Bildergeschäfts – Eine empirische Studie (2008) Arbeitspapier Nr. 158 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2008 .
- H. Diller, Markus Beinert, S. Dorsch
  
  Die Ausgestaltung von Preissystemen am Beispiel des digitalen Bildergeschäfts (2008) Arbeitspapier Nr. 158 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2008 .
- Markus Beinert
  
  Konzeptualisierung und Operationalisierung der Marketinginnovativität (2006) Arbeitspapier Nr. 139 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2006 .
- B.E. Weller, Markus Beinert
  
  Planung und Realisierung von Marketinginnovationen - eine theoretische und empirische Analyse auf Basis des dynamischen Kompetenzansatzes (2006) Arbeitspapier Nr. 140 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2006 .
- K.C. Schweitzer, Markus Beinert
  
  Die Implementierung von Marketinginnovationen im Spannungsfeld der Hersteller-Handels-Beziehung − eine theoretische und empirische Analyse (2005) Arbeitspapier Nr. 128 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2005 .
Journal articles (peer-reviewed)
- Markus Beinert, H. Nies, A. Vermehren Schmiedel
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  IoT in Execution at John Deere. Innovation Leadership in What is Perceived to bei an Old Industry (2019) Marketing Review St. Gallen 2020 (01), S. 56-63.
- Steffen Müller, Markus Beinert, Arie Struik
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Welche Produkteigenschaften begeistern Kunden? Eine Analyse von Online Reviews (2017) Marketing Review St. Gallen 34 (1), S. 68-75.
- Markus Beinert, Björn Ivens
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Ist mehr Innovativität im Marketing besser? Achtung nicht-lineare Effekte (2010) Marketing Review St. Gallen 27 (5), S. 48-55. DOI: 10.1007/s11621-010-0079-5
- Markus Beinert, H. Diller
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Marketinginnovativität – Konzeptionalisierung und Validierung einer strategischen Kernkompetenz im Konsumgüter-Marketing (2009) Marketing-ZfP 31 (1), S. 7-24.
- Markus Beinert, J. Kossmann
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  The Effects of Marketing Innovativeness on Firm’s Market Position: A Contingency Approach (2007) Proceedings of the 36th EMAC Conference Reykjavik 2007 .
- Markus Beinert
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Marketing Innovativeness as an Antecedent of Market Success (2006) 19th EMAC DOCTORAL COLLOQUIUM, Athens, Greece, May 21 - 23, 2006 .
Magazine articles
- H. Diller, Markus Beinert
  
  Kunden immer wieder faszinieren (2004) Zeitschrift für Markenführung 2004 (10), S. 18-23.
Books
- H. Diller, Markus Beinert, Björn Ivens, Steffen Müller, Richard Köhler
  
  Pricing. Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik (2021) 5th ed., Stuttgart : Kohlhammer .
  
  More
- Markus Beinert
  
  Innovativität des Marketing. Konzeption, Anwendbarkeit und Umsetzung in der Konsumgüterbranche (2008) GIM-Verlag, Nürnberg 2008 .
Book chapters
- Markus Beinert
  
  Toolbox für den B2B-Vertrieb (visuell) − Ein systematischer Werkzeugkasten für ihren Kundenerfolg |
  Buchkapitel:
  - Target Pricing
  - Scoring Modelle
  - Claim Management
  - ABC Analyse (2019) Herausgeber: Purle, E, Steimer, S., Hamel, M.; Schäffer-Poeschel Verlag für Wirtschaft, Steuern, Recht; 1. Auflage 2019 .
- Steffen Müller, Arie Struik, Markus Beinert
  
  Emotionalisierung im digitalen Marketing: erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis |
  Identifikation von Begeisterungsfaktoren durch Online Reviews: das Beispiel alaTest (2018) Herausgeber: Rüeger, B. et. al., Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2018 , S. 133-142.
- Markus Beinert
  
  Fachliche, methodische und persönlich-soziale Anforderungen an landwirtschaftliche Arbeitskräfte vor dem Hintergrund der zunehmenden Technisierung und Digitalisierung in der Landwirtschaft (2017) Schriftenreihe der Rentenbank, Band 33: Arbeitsmarkt, Ausbildung, Migration - Perspektiven für die Landwirtschaft .
- Markus Beinert, B.E. Weller
  
  Planung und Realisierung von Marketinginnovationen − eine explorative Analyse auf Basis des dynamischen Kompetenzansatzes, in: Jahrbuch „Strategisches Kompetenz-Management“, Band 1: Dynamische Theorien der Kompetenzentstehung und Kompetenzverwertung im strategischen Kontext (2007) München 2007 , S. 245-290.
- Markus Beinert
  
  Marketinginnovationen erfolgreich gestalten, Die Suche nach dem Innovationsoptimum − ausgewählte Ergebnisse einer WiGIM-Studie (2003) Herausgeber: Diller, H. Nürnberg 2003 , S. 125-139.
Conference contributions
- Michael Jawurek, Markus Beinert, Claudia Brand, David Brunner, Heike Susanne Mempel, Patrick Noack, Özlem Özmutlu Karslioglu, Olena Sobko, Martin Spreidler, Simon Walther
  
  Permissions: Open Access
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  New content of teaching via an interdisciplinary agile approach to tackle digital challenges in the field of indoor vertical farming (2025) 45. GIL-Jahrestagung, Digitale Infrastrukturen für eine nachhaltige Land-, Forst- und Ernährungswirtschaft , S. 261-266. DOI: 10.18420/giljt2025_26
  
  Content of teaching is often highly specialized for each course of studies, and students rarely have the possibility to learn more about related content which is outside of the subject area. Nevertheless, e.g. in indoor vertical farming, not only horticultural expertise is required to face the need for automated processes throughout the whole supply chain. We present here a unique approach to bring students from different courses of study together to develop digital solutions for these challenges in an agile environment. Agile in this context means letting students from different disciplines work together in a self-organized manner without hierarchies and based on the project management framework Scrum. In a first attempt, we let students with horticultural and bioinformatics backgrounds develop a digital tool that automates early detection of nitrogen deficiency for sunflowers grown in a greenhouse.
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- Viola Stiele, Thomas Hannus, Markus Beinert, Lina Hilper
  
  Charakterisierung von Öko-Modell- und Bio-Musterregionen - Einfluss von Kontextfaktoren auf die Entwicklung der ökologischen Landwirtschaft (2024) Angewandte Forschung und Entwicklung für den ökologischen Landbau in Bayern, Tagungsband zum 9. Öko-Landbautag 2024 am 24.10.2024 in Triesdorf (LfL Schriftenreihe 5/2024) 2024 (5), S. 141-145.
  
  Zur Identifizierung von Erfolgsfaktoren und Hemmnissen werden im Projekt BIOWER ausgewählteÖko-Modell- und Bio-Musterregionen (ÖMRs) Baden-Württembergs, Bayernsund Hessens untersucht und müssen zur Auswahl entsprechend charakterisiert werden, umeine ausreichende Varianz der Untersuchungsregionen zu erhalten. Dafür wurde eine Datenbankentwickelt, mit der den ÖMRs statistische Daten der Land- und Raumplanung zugeordnetwerden konnten. Die Ergebnisse, wie auch die statistisch abgesicherten Einflussfaktoren,haben Eingang in eine visualisierte Charakterisierungs-Matrix gefunden. Die Matrixbildete die Grundlage für die Auswahl variierender ÖMRs. Zusätzlich konnten so ÖMRsidentifiziert werden, die sich entgegen positiver oder negativer Einflussfaktoren entwickelthaben.
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- Steffen Müller, Markus Beinert, Roger Seiler
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Identifying Product Features That Delight Customers: Are Online Reviews And Surveys Comparable? (2017) EMAC 2017 (European Marketing Academy Conference), Groningen, 23.-26. Mai .
- Steffen Müller, Roger Seiler, Markus Beinert
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  What drives Loyalty Program Perception? A Cross-Country Analysis (2016) EMAC 2016, European Marketing Academy Conference), Oslo, 24.-27. Mai .
- Steffen Müller, Markus Beinert
  
  Permissions: Peer Reviewed
  
  Which Product Features Delight Customers? An Analysis of Online Reviews (2016) EMAC 2016 (European Marketing Academy Conference), Oslo, 22.−27. May .

Research projects

Duration: 01.01.2025 – 31.12.2029
Gründungshub Oberbayern (HUB_OBB)
Als Gründungshub Oberbayern arbeiten sechs Hochschulen und Universitäten gemeinsam daran, die Hochschulregion Oberbayern zu einem Nukleus der bayerischen Innovations- und Entrepreneurship-Bewegung …
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- Project lead (HSWT): Dr. Veronika Hannus
Duration: 01.01. – 31.12.2024

: Renewable raw materials

Research status: Closed
Analyse des Green Deal aus bayerischer Sicht
Der Green Deal ist eine Zusammenfassung unterschiedlicher politischer Zielsetzungen der EU zur Verbesserung des Klima- und Ressourcenschutzes. Das Projekt hat eine wissenschaftliche Analyse der …
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- Workpackage lead HSWT: Prof. Dr. Manfred Geißendörfer, Prof. Dr. Hubert Röder

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Befragung unter den Managerinnen und Managern der Öko-Modell- und Bio-Muster-Regionen Deutschlands (2025) Organic eprints .

Das Preisverhalten von Dienstleistungskunden am Beispiel des digitalen Bildergeschäfts – Eine empirische Studie (2008) Arbeitspapier Nr. 158 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2008 .

Die Ausgestaltung von Preissystemen am Beispiel des digitalen Bildergeschäfts (2008) Arbeitspapier Nr. 158 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2008 .

Konzeptualisierung und Operationalisierung der Marketinginnovativität (2006) Arbeitspapier Nr. 139 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2006 .

Planung und Realisierung von Marketinginnovationen - eine theoretische und empirische Analyse auf Basis des dynamischen Kompetenzansatzes (2006) Arbeitspapier Nr. 140 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2006 .

Die Implementierung von Marketinginnovationen im Spannungsfeld der Hersteller-Handels-Beziehung − eine theoretische und empirische Analyse (2005) Arbeitspapier Nr. 128 des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Erlangen-Nürnberg, Nürnberg 2005 .

Journal articles (peer-reviewed)

IoT in Execution at John Deere. Innovation Leadership in What is Perceived to bei an Old Industry (2019) Marketing Review St. Gallen 2020 (01), S. 56-63.

Welche Produkteigenschaften begeistern Kunden? Eine Analyse von Online Reviews (2017) Marketing Review St. Gallen 34 (1), S. 68-75.

Ist mehr Innovativität im Marketing besser? Achtung nicht-lineare Effekte (2010) Marketing Review St. Gallen 27 (5), S. 48-55. DOI: 10.1007/s11621-010-0079-5

Marketinginnovativität – Konzeptionalisierung und Validierung einer strategischen Kernkompetenz im Konsumgüter-Marketing (2009) Marketing-ZfP 31 (1), S. 7-24.

The Effects of Marketing Innovativeness on Firm’s Market Position: A Contingency Approach (2007) Proceedings of the 36th EMAC Conference Reykjavik 2007 .

Marketing Innovativeness as an Antecedent of Market Success (2006) 19th EMAC DOCTORAL COLLOQUIUM, Athens, Greece, May 21 - 23, 2006 .

Magazine articles

Kunden immer wieder faszinieren (2004) Zeitschrift für Markenführung 2004 (10), S. 18-23.

Books

Pricing. Prinzipien und Prozesse der betrieblichen Preispolitik (2021) 5th ed., Stuttgart : Kohlhammer .

Innovativität des Marketing. Konzeption, Anwendbarkeit und Umsetzung in der Konsumgüterbranche (2008) GIM-Verlag, Nürnberg 2008 .

Book chapters

Emotionalisierung im digitalen Marketing: erfolgreiche Methoden für die Marketingpraxis |
Identifikation von Begeisterungsfaktoren durch Online Reviews: das Beispiel alaTest (2018) Herausgeber: Rüeger, B. et. al., Schäffer-Poeschel, Stuttgart 2018 , S. 133-142.

Marketinginnovationen erfolgreich gestalten, Die Suche nach dem Innovationsoptimum − ausgewählte Ergebnisse einer WiGIM-Studie (2003) Herausgeber: Diller, H. Nürnberg 2003 , S. 125-139.

Conference contributions

New content of teaching via an interdisciplinary agile approach to tackle digital challenges in the field of indoor vertical farming (2025) 45. GIL-Jahrestagung, Digitale Infrastrukturen für eine nachhaltige Land-, Forst- und Ernährungswirtschaft , S. 261-266. DOI: 10.18420/giljt2025_26

Identifying Product Features That Delight Customers: Are Online Reviews And Surveys Comparable? (2017) EMAC 2017 (European Marketing Academy Conference), Groningen, 23.-26. Mai .

What drives Loyalty Program Perception? A Cross-Country Analysis (2016) EMAC 2016, European Marketing Academy Conference), Oslo, 24.-27. Mai .

Which Product Features Delight Customers? An Analysis of Online Reviews (2016) EMAC 2016 (European Marketing Academy Conference), Oslo, 22.−27. May .

Research projects

Gründungshub Oberbayern (HUB_OBB)

Analyse des Green Deal aus bayerischer Sicht